Googles neue KI-Funktion „Übersicht mit KI“ sorgt für Diskussionen in der Online-Branche. Viele Website-Betreiber:innen verzeichnen seit der Einführung einen deutlichen Rückgang beim organischen Traffic, da KI-generierte Antworten klassische Suchergebnisse und Klicks verdrängen.
Eine Analyse zeigt, dass deutschsprachige Websites im Schnitt 17,8 Prozent weniger Klicks erhalten. Doch nicht alle Unternehmen verlieren: Eine Umfrage von crossvertise unter 150 kleinen und mittleren Unternehmen ergab, dass 49 Prozent keine Veränderungen beim SEO-Traffic sehen, 16 Prozent sogar einen Anstieg melden. Wer sich strategisch anpasst und Inhalte gezielt für KI-Suchsysteme wie Gemini, ChatGPT oder Perplexity AI optimiert – etwa durch strukturierte Daten und prägnante Antworten – kann weiterhin profitieren.
KI-basierte Suchdienste bieten Nutzer:innen neue, dialogorientierte Sucherfahrungen. Immer mehr Menschen nutzen diese Alternativen, viele sogar häufiger als Google. Besonders geschätzt werden die Möglichkeit, komplexe Fragen zu stellen, die Verständlichkeit der Antworten und die Geschwindigkeit.
Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit in der Suche verlangt neue Strategien. Neben klassischer SEO gewinnen gezielte Anzeigen (Paid Search), spezialisierte Landingpages, starke Markenpräsenz und alternative Reichweitenkanäle wie Newsletter oder Social Media an Bedeutung. Conversion-Optimierung wird wichtiger, da weniger Klicks mehr Wirkung erzielen müssen.
Fazit: Google verändert das Suchspiel grundlegend. Wer sich jetzt anpasst und KI-getriebene Suchstrategien verfolgt, kann auch in einer KI-dominierten Suchwelt sichtbar bleiben – vielleicht sogar sichtbarer als zuvor.
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